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杏耀国际新官网:理财周刊/单身经济大商机

理财周刊/单身经济大商机

文/洪宝山

投资跟着趋势走,而最需掌握的趋势就是人口变化,这些年来,我们熟知的是台湾人口老化问题,一九九三年起台湾已经步入高龄化社会,二○一八年跨入高龄社会,根据国发会预估,二○二六年将走向超高龄社会。面对高龄社会即将到来,长期健康照护日趋重要,这也就带出了「银髮商机」。

伴随着高龄社会而来的,除了少子化,还有单身现象。按照美国一份报告显示,超过五○%美国成年人处于单身状态,其中有三千一百万人是独自一人生活,而瑞典、挪威、芬兰、丹麦等,几乎有四○%至四五%的住户是独居者。

以跟我们人口结构相似的邻近国家日韩来看,二○一五年的数据统计,日本的一人户约佔三四.五%,南韩二七.二%,台湾则是三一.六%,等于每一百户就有将近三十二户只有一个人。

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看到这些数据,你有想到什幺改变吗?简单从消费行为来看就会大不同,家庭式的大卖场消费习惯,会改成诉求精简的超市或超商;批发式的家庭包装组合,转而成小包装的精緻商品。

要了解消费心理,就一定要先了解单身族的价值观,日本与韩国近年来出现「涅槃世代」、「全抛世代」等名词,意味着传统恋爱、结婚、生小孩、买房子等人生历程,在新世代中可被全部抛开,一方面是大环境经济不景气、薪资停滞导致不得不的人生应对,养不起、买不起,所以选择不婚、不生。

从人口结构及已开发国家发展的趋势来看,可以想像未来开发中国家照此模式发展,单身人口比例逐步上升,因此「单身商机」长期看涨。以台湾为例,估计每年单身商机至少在五千四百亿元以上。

从尼尔森资料分析得知,单身经济商机可分四大族群,其中以二十至三十四岁单身者占全体人口比例最高,达二一.五%,三十五岁以上未婚者、丧偶或离婚的民众,是 百事3注册单身/类单身经济中第二大族群,其经济能力往往又比二十至三十四岁较年轻族群高。这两大族群的消费特色,一是消费自主性高,二是极度要求便利。

也就是,「个人化」与「自我满足」是单身时代务必诉求的行销概念,各产业想要赶上这波商机,势必得做出更多变革。而投资人要做的就是,寻找跟上商机的企业,赢在机先。

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