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男性、熟龄消费者成为电商新金矿 「情趣用品」搜寻达近100万次

男性、熟龄消费者成为电商新金矿 「情趣用品」搜寻达近100万次

▲虾皮购物整理全站年度消费数据,分享2019年电商消费趋势的变化。

网购热潮持续升温,今年双11、双12,各家电商又再刷出新一波数据纪录,除了反应消费者比去年更爱买,网购业者更发现到消费轮廓有大洗牌现象,网购已不再是「年轻」、「女性」的专利,随着「熟龄」、「男性」挟带高含金量大量涌入,成为电商市场新金矿;另外也发现到一项有趣现象,「情趣用品」不仅成为热搜关键字之一,搜寻次数更达到近100万次。

虾皮购物透过订单数量、商品数量、关键字等角度,整理全站年度消费数据,其中观察到,2019年不同性别、年龄的消费者皆有成长,但男性消费者不仅在「数量」的年度成长率大幅优于女性、「订单总数」的年度成长率更是女性的1.6倍。「女性、年轻」族群虽持续成长、贡献消费,却不再一枝独秀,「男性、熟龄」族群反为后起之秀,而进一步分析男性消费者组成,其中又以50岁~64岁区间成长幅度最高,男性熟龄消费者在2019年的数量亦是去年的1.6倍。

综观全年度消费,「居家生活」、「美妆保健」向来是热销常胜军,但虾皮购物统计2019年各 杏耀注册官网品类订单数量,相较去年成长最多的前5名为「家电影音」、「游戏」、「户外与运动用品」、「汽机车百货」、「手机平板与周边」,5大品类的年度订单量较去年创下飞跃式成长,呈现出令人意外的结果。

由于越来越多消费者选择从电商网站购买家电,家庭、随身影音设备成为近年大势,订单量飙出年度最高成长;此外,去年引起旋风的任天堂Switch人气丝毫未减,Switch主机热卖带动相关游戏保持极高的发行频率,「有新品就有新订单」的策略,刺激「游戏」类商品一口气冲上年度订单成长第2名;「户外与运动」商品的热销,也具体反映出「健身、运动」风潮席捲全台,促使更多消费者从电商平台购入相关商品。

在搜寻方面,虾皮购物统整2019年「关键字搜寻排行榜Top10」,强势登上冠军的关键字是「耳机」,「手机壳」、「airpods」则紧追在后,前3名皆与手机相关,另也意外发现到「情趣用品」相关关键字名列其中,搜寻次数更达到近100万次,推测原因与网路购物所具备的隐密性优势有关,方便消费者能更自在地购入保险套、各种情趣商品,不仅能避免店面购买的尴尬,电商平台在商品种类的多元性、多方比价的便利性皆优于实体通路,这也成为情趣相关商品在电商市场热销的重要原因。

▲Dyson吸尘器年年入十大家电榜单。

东森购物日前则公布了「2019十大热销家电排行榜」,排名依序是:锅宝316快煮壶、Karalla日本热销健康气炸锅、大同百年淬炼限量纪念款电锅、Dyson空气清净机、锅宝全营养调理机、Karalla日本热销健康气炸锅、伊莱克斯UV净螨科技吸尘器、Dyson V10吸尘器、Dyson 2019木村男神指定款V8吸尘器以及康水工坊水素水随行杯。

东森购物指出,现在人对于生活品质日益讲究,在效能完善的前提下,国际品牌家电特别吸引消费者青睐,长青款且实用功能高的商品如Dyson吸尘器,始终年年榜上有名、屹立不摇,另一方面,趋势潮流带动智能调理机、气炸锅、扫地机器人等跟着热卖。而近年来持续受关注的空汙议题,使空气清净机也成为家电新宠,显示时事话题所带动的买气不容小觑。