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杏耀官方注册:全球玩家疯排队 任天堂直营店以IP拓游戏市场

全球玩家疯排队 任天堂直营店以IP拓游戏市场

图文/镜週刊

今年11月底,东京购物中心「涩谷PARCO」在暌违3年之后盛大地 百事官网1950注册重新开幕。对于电玩迷而言,专卖店齐聚一堂的6楼「CYBERSPACE SHIBUYA」,更是其中的一大圣地。任天堂以「拓展电玩玩家人数」为目标,在这里设点,可说意义重大。

东京涩谷是日本时尚中心,一般来说,人们较少把此地和电玩、漫画等ACG文化连在一起。但涩谷PARCO自从重新开幕起,6楼众多电玩大厂直营专卖店,天天都高朋满座。

其中,任天堂第一间直营店「Nintendo TOKYO」更是连平日都大排长龙,客层囊括儿童、年轻人、情侣,甚至于这些族群的双亲,更有许多国际观光客慕名远道而来。任天堂已是世界上最有名的游戏公司,这间日本仅有一家的直营店,对于外籍游戏迷而言,也是搜刮纪念品的必去景点。

电玩究竟有什幺魔力,可以吸引广大来客呢?以前,电玩被视为小孩子的玩具,或仅属于一部分成年人的狂热爱好。《週刊现代》报导指出,最早促成此观点改变的,就是索尼的PlayStation登场。不论是音乐节奏游戏《动感小子(パラッパラッパー)》,还是赛车游戏《跑车浪漫旅(グランツーリスモ)》,都在日本风靡一时,也让许多人认识到,不只是小孩,大人也能享受电玩乐趣。

之后,任天堂发行的游戏机「Nintendo DS」附有触控萤幕,方便不习惯按键指令操作的玩家游玩,而智力游戏《东北大学未来科学技术共同研究中心川岛隆太教授监修大人的DS脑力锻鍊》在高龄客层畅销;《动物之森》也使得女性玩家大大增加。电玩的客层便此时戏剧性地扩大,大人打电动,再也不是稀奇的事了。

早从NDS时代开始,任天堂便以「拓展玩家人数」为基本战略。日本任天堂官网的社长致词也写道,扩大接触任天堂IP的人数,即让更多人接触任天堂创造的脚色,能提升公司的企业价值。以这个战略为本,他们持续挑战创造不分年龄、性别、过去游戏经验,谁都能享受乐趣的商品与服务。

《週刊现代》报导认为,涩谷PARCO直营店的诞生,吸引了不分年龄、国籍的客层,可说是这个路线得到成功的象徵,同时也是战略性的一步。只要更多人接触到周边商品,就能进一步创造拓展任天堂IP的机会,无论是跟优衣库的合作推出联名商品,还是在涩谷Parco展店,皆是如此。这也是任天堂之所以跨入手游市场的原因。

在2019年11月1日的决算说明会上,任天堂将Nintendo Tokyo定位为任天堂在日本国内发布情报的据点,不仅贩卖周边商品,亦将举办各种活动。可想而知的是,在日本其他地区甚至是海外,也将可能有展开类似的发展。而CYBERSPACE SHIBUYA的其他专卖店,包括由宝可梦公司营运,身为此类商店先驱的宝可梦中心,以及卡普空的CAPCOM STORE TOKYO等店,也将因为协同效果,吸引大量顾客。

《週刊现代》的报导认为,若是任天堂涩谷PARCO的尝试顺利进展,电玩大厂的直营店将来或许能增加。

资料来源:週刊现代、日本任天堂官网

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